La vidéo d’entreprise : fort potentiel de retour sur investissement

À l’ère du digital, les entreprises doivent savoir s’adapter pour rester à la page. Puissant outil de communication, la vidéo permet à une société d’aiguiser son image, de mieux se vendre, et d’acquérir une plus grande visibilité sur Internet. Voici alors un petit guide pour créer la meilleure vidéo.

Par la rédaction

Comment choisir son format vidéo

Selon les besoins exprimés par l’entreprise, le film peut prendre plusieurs formes.

  • La première est le film d’entreprise (appelé aussi film corporate ou film institutionnel, si la visée commerciale n’apparaît pas immédiatement). Il permet de placer l’entreprise au cœur de son environnement économique pour valoriser son image, en bref, de la présenter sous son meilleur jour. Le film institutionnel va jouer sur la transmission d’un message plus ciblé, centré autour des spécificités de l’entreprise. Il peut ainsi être conçu pour les employés de l’entreprise ou pour démontrer la valeur de la démarche entrepreneuriale auprès de la presse.

  • Pouvant être plus courtes, la vidéo reportage d’entreprise ou l’interview permet de mieux captiver l’attention et de transmettre un message plus dynamique. Par ailleurs, ce style, plus concis et moins onéreux, est celui qui est le plus accessible aux TPE et aux PME.

  • Les formations d’entreprise, à travers la vidéo de formation et le webinar, sont des sources de valeur ajoutée en interne lorsque les supports sont bien conçus. Ces formats vidéo permettent une formation à un rythme personnalisé, et à moindre coût si l’effectif de l’entreprise est élevé. D’autre part, des formations à destination du public sur ces mêmes formats sont des vecteurs importants de communication externe, car les vidéos conçues comme des tutoriels sont très populaires sur les réseaux sociaux et les plateformes de diffusion.

Il est essentiel que le résultat de la vidéo soit très professionnel, pour se faire, si les ressources internes de l’entreprise sont insuffisantes, il est largement recommandé de faire appel à une agence vidéo. La maîtrise technique est en effet capitale, à la fois dans la réalisation et l’agencement des plans séquence, mais aussi pour coacher les intervenants qui ont rarement une expérience suffisante. Ce travail leur permet d’assurer une expression la plus naturelle possible, pour un rendu plus fluide.

Quel canal de diffusion choisir pour une vidéo d’entreprise

Les différents formats des vidéos d’entreprise se diffusent facilement sur Internet : Le web avec des sites d’entreprise, des blogs ou une chaine YouTube. Pour ce dernier support, il faut garder à l’esprit que les marges de personnalisation sont faibles. Pour se démarquer, il faudra régulièrement alimenter le canal avec des contenus récents et de qualité pour se démarquer.

Les réseaux sociaux sont à manier avec précaution dans la mesure où il est nécessaire de bien maîtriser les spécificités de chacun : à chaque réseau ses vidéos particulières. En effet, les styles et les formats d’Instagram, Linkedin et Facebook sont très différents. Plaquer une production unique sur chacun d’eux est une erreur, d’autant plus que le référencement ne sera pas optimum.

En bref, avant de vous lancer, il est important de choisir la nature de sa vidéo et son canal de transmission pour un résultat plus efficace.